27% россиян отметили ухудшение собственного материального положения за последний год (максимум респондентов, испытывающих трудности, наблюдался в 1998 году), только 11% заметили улучшение. Начиная с 2007, увеличивается количество опрошенных, не видящих перспектив изменения собственной материальной ситуации в будущем. В 2014 году, по мнению 57%, ситуация останется без изменений. «Оптимистов» стало меньше (снижение с 18% в 2010 до 11% в 2013).

Россияне по-прежнему осторожно относится к рекламируемым товарам. Половина респондентов выбирает товары, исходя из качества и цены. Каждый пятый россиянин покупает самые дешевые товары местного производства.