В январе 2014 г. Левада-центр совместно с Лабораторией экспериментальной и поведенческой экономики НИУ ВШЭ http://epee.hse.ru/news/112199422.html провел репрезентативный опрос россиян относительно их готовности вложить свои личные средства в организацию и  проведение сочинской Олимпиады 2014 г.

Готовность населения заплатить за проведение Олимпиады в Сочи оценивалась при помощи опроса населения России (N=1601), проведенного 24-27 января 2014 гпо репрезентативной выборке 1600 человек из 130 населенных пунктов 45 регионов страны. Статистическая погрешность исследования не превышает 3.4%. Респонденты отвечали на вопрос о готовности пожертвовать свои деньги на организацию и проведение Олимпиады в Сочи, а затем – на такой же вопрос исходя из предположения, что сборная России по хоккею наверняка выиграет на этой Олимпиаде золотые медали, и исходя из предположения, что Россия займет первое место в олимпийском медальном зачете, включая победу в хоккейном турнире.

Готовность вносить свои средства на проведение Зимних Олимпийских игр в Сочи выказывает лишь каждый седьмой россиянин, причем эта доля почти не меняется в зависимости от ожидаемых достижений сборной России на Играх. Средняя сумма, которую они были бы готовы пожертвовать на Олимпиаду в Сочи, составила в среднем 1321 рубль на каждого выразившего желание внести пожертвование, или в среднем 182 рубля на каждого взрослого человека в стране.

КАКУЮ СУММУ ВЫ ЛИЧНО БЫЛИ БЫ ГОТОВЫ ПОЖЕРТВОВАТЬ ИЗ СВОИХ СРЕДСТВ НА ОРГАНИЗАЦИЮ И ПРОВЕДЕНИЕ ЗИМНЕЙ ОЛИМПИАДЫ В СОЧИ?                                          

При наличии уверенности  в том, что российская сборная по хоккею выиграет золотые олимпийские медали, средний размер пожертвования повышается в среднем до 1572 рублей, или 240 рублей на каждого взрослого человека в стране.

КАКУЮ СУММУ ВЫ ЛИЧНО БЫЛИ БЫ ГОТОВЫ ПОЖЕРТВОВАТЬ ИЗ СВОИХ СРЕДСТВ НА ОРГАНИЗАЦИЮ И ПРОВЕДЕНИЕ ЗИМНЕЙ ОЛИМПИАДЫ В СОЧИ, ЕСЛИ ПРЕДПОЛОЖИТЬ, ЧТО СБОРНАЯ РОССИИ ПО ХОККЕЮ ЗАВОЮЕТ НА НЕЙ ЗОЛОТЫЕ МЕДАЛИ?                                                      

Уверенность в том, что национальная команда России выиграет в общем медальном зачете (включая золотые медали по хоккею), повышает средний размер пожертвования до 1734 рублей на респондента, или 270 рублей на каждого взрослого человека в стране.

КАКУЮ СУММУ ВЫ ЛИЧНО БЫЛИ БЫ ГОТОВЫ ПОЖЕРТВОВАТЬ ИЗ СВОИХ СРЕДСТВ НА ОРГАНИЗАЦИЮ И ПРОВЕДЕНИЕ ЗИМНЕЙ ОЛИМПИАДЫ В СОЧИ, ЕСЛИ ПРЕДПОЛОЖИТЬ, ЧТО ОЛИМПИЙСКАЯ СБОРНАЯ РОССИИ ЗАЙМЕТ НА НЕЙ ПЕРВОЕ МЕСТО В ОБЩЕКОМАНДНОМ ЗАЧЕТЕ, ВКЛЮЧАЯ ЗОЛОТЫЕ МЕДАЛИ ПО ХОККЕЮ?                                                                                                                     

Рост числа готовых пожертвовать деньги на проведение Олимпиады и средних размеров пожертвования от вопроса к вопросу свидетельствует о том, что каждый компонент проведения Олимпийских игр имеет для россиян собственную ценность. «Монетизированная» ценность победы в хоккейном турнире (по сравнению с «базовой» суммой возможного пожертвования – дополнительно 58 рублей в среднем на гражданина России) оказывается больше, чем «монетизированная» ценность победы российской Олимпийской сборной в общекомандном зачете (дополнительно 30 рублей в среднем на гражданина России).

Средний размер возможного пожертвования в случае уверенности в победе олимпийской сборной России в общекомандном зачете (1734 рубля) составляют приблизительно 6.5% от средней месячной заработной платы жителя России, или 7.5% от среднемесячного дохода (за вычетом подоходного налога),

Результаты, полученные в данном исследовании, в целом сопоставимы с результатами аналогичных исследований в других странах. Так, исследования в Германии показали, что средний размер возможных пожертвований на победу своей национальной команды в общекомандном медальном зачете накануне Лондонской Олимпиады (рассчитанный по аналогичной процедуре) составил примерно 50 евро  (2360 рублей по текущему курсу), а среднестатистический немец был готов в среднем пожертвовать на эти цели 15.26 евро (720 рублей). Доля согласных пожертвовать на победу в Олимпиаде составила тогда в Германии 31% (вдвое больше, чем в сейчас России), но средняя сумма возможного пожертвования 50 евро составляла менее 3% от среднемесячного дохода (за вычетом подоходного налога).

Суммы, которые жители страны готовы платить за «нематериальные выгоды» (intangible benefits), которые приносит им Олимпиада, могут пониматься как денежная оценка «национальной гордости» страны-хозяйки, и могут быть сравнены с фактическими расходами на проведение Олимпиады. Так, национальная программа подготовки спортсменов Own the Podium, реализованная в Канаде в преддверии предыдущей зимней Олимпиады-2010 в Ванкувере, обошлась канадским налогоплательщикам в 119 млн. канадских долларов, однако эти расходы представляются им более чем оправданными, особенно в перспективе успешного выступления сборной на домашней Олимпиаде. До 2/3 канадцев были согласны ради нее платить повышенные налоги, а суммы, которые нация готова добровольно собрать ради олимпийского успеха, по самым скромным оценкам, превышали эти расходы в 3 раза.      

В качестве верхнего предела готовности россиян платить за Олимпиаду как нематериальное благо может рассматриваться максимальная сумма пожертвований при самом благоприятном сценарии, когда сборная России побеждает в общекомандном зачете и в хоккейном турнире, и составляет по нашим расчетам 1734 рубля. Нижняя оценка может быть рассчитана как разность между этой суммой и величиной пожертвования в базовом сценарии, полагая при этом, что все средства в базовом сценарии тратятся на создание инфраструктуры, имеющей ценность независимо от Олимпиады. Эта разность составляет 413 рублей, или около 1.5% среднемесячной зарплаты. При такой оценке готовность платить, умноженная на долю добровольных жертвователей и на численность населения трудоспособного возраста и пенсионеров, составит приблизительно 6.2 млрд. рублей, или около 3% официальных расходов на организацию Олимпиады. При верхней оценке и самом благоприятном сценарии, добровольные взносы всех россиян оказались бы более существенными, но и они составят лишь около 13% от официальных затрат. Согласно этим оценкам, расходы на сочинскую Олимпиаду значительно превышают готовность наших соотечественников поддержать ее собственными средствами.

Отказавшиеся жертвовать свои средства на организацию и проведение Сочинской Олимпиады чаще всего мотивировали это низкими доходами (37%) и тем, что они и так оплачивают Олимпиаду из своих налогов (33%). Кроме того, 30% полагают, что такие затраты должно нести государство, не прибегая к финансированию со стороны граждан, 23% не верят, что такие пожертвования будут потрачены эффективным/целевым образом, и 21% предпочли бы делать пожертвования на другие цели.

НЕ МОГЛИ БЫ ВЫ СКАЗАТЬ, С ЧЕМ ПРЕЖДЕ ВСЕГО СВЯЗАНО ТО, ЧТО ВЫ ПРИНЦИПЕ НИЧЕГО НЕ ГОТОВЫ ЖЕРТВОВАТЬ НА ПРОВЕДЕНИЕ ЗИМНЕЙ ОЛИМПИАДЫ В СОЧИ? (в %% от числа тех, кто не готов вносить пожертвования)                                                                                                

Среди различных типов поселений наибольшая готовность к пожертвованиям наблюдается у жителей крупных городов с населением более 500 тыс. человек. При этом в Москве готовность платить за проведение Олимпиады в Сочи сама по себе – одна из самых низких в России, но при условии успешного выступления хоккейной сборной и национальной команды в целом готовность пожертвовать свои деньги возрастает здесь в нескольких раз.

Готовность к пожертвованиям не зависит от политических предпочтений россиян. Однако люди с невысоким уровнем достатка готовы пожертвовать сравнительно больше, чем состоятельные россияне. Это может объясняться тем, что для наименее состоятельных россиян Олимпиада представляет более высокую ценность, чем для высокодоходных групп, которым доступно большое количество альтернативных потребительских благ.